一個瓶子的傳奇：絕對伏特加歷年海報設計欣賞
2015-10-10 16:41
品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式;只渲染產品本身的質量遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。絕對伏特加自1979年在美國推出后，從最初的12000箱(1979年) 迅速猛漲到300萬箱，僅僅用了一年時間！
多年來，絕對伏特加 和 TBWA 堅持在平面廣告中采用這種“標準格式”(瓶子加兩個詞的標題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現總是千變萬化，“大膽借勢，巧妙傳名”，廣告運作的主題多達12類之多——絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等。
同時，TBWA提出的廣告概念也旨在把絕對伏特加捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征。廣告將所要傳達的產品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發出歷史和文化的永恒魅力。
1、絕對的產品
以酒瓶為特寫。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下面的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。
